▲根据观光局调查，2015年陆客在台消费力更胜日本旅客。图仅为陆客示意图。（图／记者陈睿中摄）

记者蔡玟君／综合报导

台湾在2015年跻身千万观光大国，创下台湾观光史上新纪录，交通部观光局３日公布去年来台旅客各主要市场成长情况，其中在消费方面，陆客每人平均每日购物费为122.78美元，远高于日本客的40.06美元，观光局指出，陆客每人每日平均消费已超越日本观光客！

根据观光局公布的数据指出，2015年1-11月来台旅客人数为941万6,888人次，较2014年同期相比、成长5.13%，其中韩国旅客以23.41%成长数，成长最高；港澳及中国大陆则依序分占为第2、3，分别成长了8.75%与5.95%，各市场均有成长。反观来台日本旅客，虽然以11月单月来看，来台日客数成长了4.77%，但1-11月期间却是负成长1.74%。

▲自由行旅客示意图。（图／记者张一中摄）

2015年来台旅客消费与动向调查方面，根据观光局前3季调查数据指出，陆客每人每日平均消费金额为232.15美元，高于日本旅客的221.45美元，其中在购物费部分，大陆市场约122.78美元，远高于日本的40.06美元，大陆来台每人每日平均消费已超越日本观光客。

但观光局亦指出，来台旅客消费力逐年下滑，从2012年的234.31美元，到2014年为止，平均每人每日消费为221.76美元，主因是占来台旅游市场近6成的日客及陆客平均每人每日消费下滑所致。

其中日本旅客主要收到日币贬值与日本国内提升消费税的心理影响，因此减少海外旅客消费支出，平均每人每消费为243.33美元，较上年减少8.27%，其中又以购物费降低幅度最多；陆客则因台湾从2013年5月实施优质行程措施及大陆实施旅游法与禁奢条款等因素，平均每人每日消费为241.98美元，较上年减少6.80%，这些均为影响要素。