2019年1月16-19日，第十五届亚洲运动用品与时尚展（ISPO）在北京中国国际展览中心举办。NEX纳丽德作为知名的专业移动照明品牌，携带众多获奖产品亮相展会，吸引众多专业嘉宾前来参观，现场人潮涌动、洽谈热烈。

       纳丽德于1998年成立，得益于两个契机从外贸业务逐步发展壮大：一个是广交会的契机，另外一个得益于阳江市的出口业务，阳江是全球刀具出口最主要的一个基地，全球有近80%的刀具是从阳江出口，基于这些契机，纳丽德公司最早基于美国的CIKT、SOG等核心的客户的需求，做刀具OEM业务。2003年纳丽德筹备移动照明，当时移动照明这个品类在国内市场还是处于空白的状态。随着LED的发展，至2015年独立运营，纳丽德成为国内为数不多的切入到中高端移动照明的企业。15年来，纳丽德始终致力于在全球范围内推广专业移动照明，为专业人士设计和开发照明产品。 在专业户外领域，纳丽德深耕15年，口碑和产品都获得了认可，目前在国内军警市场，纳丽德具有统治地位、在全球范围内，纳丽德是全球移动照明协会的首批成员，也是制定行业标准的投票会员。

       移动照明相对于户外还是一个小众行业，基于十几年的技术积累，从2016年开始，纳丽德连续三年都获得了德国红点设计奖，作为这个行业的典型代表，纳丽德的技术力量得到了行业的普遍认可，也说明了中国的设计力量得到了世界的认可。从2005年开始，纳丽德就定位在研发创新、产品创新和营销创新、未来纳丽德在这些方面也会持续进行发力。

       要真正把移动照明做好、把品牌的产品做好，更多要扎根在内部，要苦修内功，这是纳丽德产品发展的动力。在移动照明这个品类，纳丽德经历了从最早的灯泡阶段，到使用效率和发光效率更高的氙气灯泡阶段，到03年、04年大功率led开始发展这些阶段，纳丽德的成长都是随几个核心技术一起成长。2014年以来LED技术已经发展到一定的阶段了，从一千流明到两、千三流明的发展难度较大，同时，电池技术近十年也没有发生太大的核心变化。亮度是肉眼可见，电池的续航时间也是能够感受到，但是内功则是企业品牌需要去修炼积累的。 

       对于纳丽德来讲，照明产品品质第一点就体现在内部的散热结构方面，照明产品在使用了一、两年之后，产品仍能够保持一致性、稳定性，这个工艺是纳丽德一直在研发提高的。同时，纳丽德始终致力于发展照明产品和人实现一个彼此间交互的过程。从15年纳丽德成立了一个“豆”群，把一线的用户、专家、设计人员、产品经理放在一个群里，集中讨论产品的应用场景以及如何更好的使用，比如获得德国红点设计奖的TA30就是“豆”群的一个作品。作为特警特战的使用场景，TA30的尾部设置了一个在任何时候，只要按下去就能点亮的功能。当使用者一紧张的时候，可以瞬间把爆闪的功能激发出来。在平时不紧张的时候，可以通过边上的那个拨动开关，调整为弱光模式，可以用于检查证件或看书，同时还有一档可以提升亮度，最终可以达到最高1100流明的远射，通过这些被称之为人机交互层面的功能，纳丽德实现了真正把产品的专业属性体现出来。同时也成为了纳丽德近三年的热销产品。 

      在整个企业层面，纳丽德会把“纳+”独有品质在所有的产品线里面体现出来，无论是手电、刀做、工具，都在苛求这种品质，力求把最好的设计，专业的态度带给各个群体。作为单品类品牌来，纳丽德未来的产品定位不会发生变化，但作为企业品牌，纳丽德的企业定位为一站式的精品装备供应商。对于不同的品类，纳丽德是通过产品的品牌名来区分品类的。TORCH的英文翻译是手电筒、圣火的意思，NEXTORCH就是未来的手电，这个英文品牌说明这类产品只专注在移动照明这个品类。 对于工具类产品，纳丽德拥有NEXTOOL这个品牌，TOOL就是工具的意思，NEXTOOL就代表着未来的工具这个品类。而像刀具这类的其他品类则会用其他的子品牌命名，纳丽德通过这种多品牌联合运营的方式，来呈现不同品类的产品。

       纳丽德很重视跨界合作的发展和融合。2015年纳丽德成立并参与了SOA户外优选这么一个组织，2017年成为COA的首批成员，通过不断的跨界交流及合作，实现了纳丽德在SOA拥有专门的展区，同时也实现了走出海外参加欧洲户外的展会，在海外的跨境平台，纳丽德也通过阿里实现了和速卖通的合作。 未来纳丽德还会尝试更多的跨界合作项目，例如和UTO一起在做的 “助力首百”项目，将会针对社群运营去尝试和融合平台化的内容，还会联合其他的品牌，包括装备酷来整合线上线下的合作。

       从品牌运营的角度来讲，纳丽德的发展策略是全媒体营销。除了保留一些传统营销方式，包括SEO、SEM这种社区运营，纳丽德也在尝试和研究新零售、智能零售业务，这种业务最大的改变就是线上线下的打通及融合，形成闭环。例如如何将纳丽德赞助的赛事的流量引导到天猫店平台。通过对核心粉丝群的专门维护，一方面去收集产品创意信息，另一方面是进行新品的“尝鲜”购买，此外“尝鲜”的人群还能实现再次社区传播，实现线上到线下的转换。另外纳丽德也在尝试和抖音、知乎这样的新品台进行合作，通过更新鲜，更好玩的内容，打破固有的圈内界限，找到新的增长点

       纳丽德未来还将会持续专注发展在移动照明这一品类，而且会把这个用户群定位的越来越精准，为专业人士提供更加专业的产品。无论是产品端、交互端，还是品牌的视觉形象、营销素材，纳丽德会持续把专业属性做好，那成为中国行业里真正的代表，走向世界的舞台，赢得世界的尊重。