当一个定位“优质生活创想家”的文旅央企，遇上一个用创意打造“纪录美好生活”的短视频平台，将会制造怎样的精彩瞬间？

日前，华侨城集团携手抖音发起#欢乐在一起抖音挑战赛，将一个个有趣的短视频将不同的人、事物、景区连接在一起，并整合了短视频创意广告、抖音挑战赛、抖音红人IP、社交网络营销等方面，赋能欢乐传播，话题页累计播放量超过2.5亿，初战便取得优异的成果，#欢乐在一起话题一时间成为抖音网红。

KOL达人团强势引流   站内站外包围式曝光

参与人数近3万人，累计播放量超过2.5亿，超过600万人次为活动点赞，这些数据，放在任何一个流量平台都是不小的挑战。以＃欢乐在一起作为品牌首次抖音挑战赛的主题，简单明了的主题让参与者能马上联想到视频的拍摄内容，但又给予用户更大的想象空间进行视频创作。

更重要的是，这个主题的包容性很强，品牌赋予用户权利，提供低门槛的互动机制，让每一个抖音用户都能与品牌玩在一起。

而在抖音挑战赛的细节上，华侨城同样十分用心。“一首听了想放假的歌”，这是很多用户对主题同名背景音乐“欢乐在一起”的评价，这首歌是华侨城专门聘请音乐人为此次挑战赛量身定做，结合华侨城文化旅游节的特色和抖音的特点，曲风轻快明朗，歌词朗朗上口，让人一听就记忆深刻。

示范舞蹈则具备简单易学、参与门槛低等抖音爆款舞蹈特点，在普通抖音用户只能拍摄15秒短视频的情况下，这次#欢乐在一起抖音挑战赛还别具匠心地将“OCT”融入到舞蹈中，配合同样颇具华侨城特色的背景音乐，增强用户对品牌的认知度。

低门槛降低参与难度，头部KOL示范则引爆参与热度。活动期间，华侨城邀请了Mr.Pea、王小麦、小雾宝宝、洋洋猫carinad、球迷G妹、睿智先生等近10位优质视频创作网红发起挑战，涵盖情侣、亲子、家庭、学生等粉丝群体，头部达人团的点赞数超过150万，通过网红的PGC内容引导，鼓励用户记录旅行途中的美好生活，并吸引了大量高质量UGC内容的参与。

在一次营销活动中获得“一呼百应“的传播效果，除了头部达人引流，站内站外包围式曝光也是关键。此次，华侨城#欢乐在一起抖音挑战赛覆盖了抖音平台的站内优势宣传资源，通过开机屏、发现页banner、热搜、信息流等优势资源配合，全面覆盖抖音用户路径，激发平台内用户参与，吸引了僵小鱼、街探社、Misaya若风等百万级乃至千万级KOL自发参加到这次活动中。同时，华侨城官方微博、微信及旗下景区新媒体矩阵，同样积极参与到这次活动中，鼓励用户表达百样欢乐，在微博、微信环境上引发更大曝光。

数据显示，截至2018年10月，抖音国内日活跃用户（DAU）已经突破2亿，月活跃用户（MAU）突破了4亿。在这个亿级用户平台上，“晒游”是一个高频操作，并捧红了一批网红旅游城市、网红景点，对于老牌的旅游集团华侨城而言，这里无疑是一片全新的流量蓝海。

可以说，此次#欢乐在一起抖音活动，是华侨城和抖音合力共建的旅行IP活动，其通过“欢乐在一起”品牌主页聚合沉淀互动成果，打造共创原生美好生活方式，使得两大品牌基于旅行内容完美融合在一起。

承接人民美好生活需求 引领旅游优质发展

“欢乐在一起”，这不仅是此次华侨城抖音挑战赛的主题，也是华侨城文化旅游节的主题，这个主题这不仅符合华侨城“优质生活创想家”的品牌定位，也凸显了华侨城为满足人民对美好生活需求而不懈追求的初心。

今年10月份开始，华侨城集团统筹旗下近五十个城市的上百个主题公园、自然名胜、特色小镇、美丽乡村、主题酒店、文化演艺、旅游度假区、艺术生态场馆，打造了一场规模空前的文化旅游节，是全球首个由一家企业举办的历时最长、活动最多、覆盖面最广、类型最丰富的旅游节庆活动。

参差多态，才是欢乐。在华侨城文化旅游节中，主题公园变身欢乐剧场、自然名胜上演欢乐风情、特色小镇打造欢乐主场、美丽乡村晋级欢乐田园、主题酒店联袂欢乐艺术、文化演艺赋能欢乐假日、旅游度假区打造欢乐新生活、云南全域旅游上演全域欢乐情境、艺术生态创造欢乐的文艺范，开启了一场跨时间、跨空间、跨业态、跨线上线下的旅游节庆活动。

现今，旅游业进入大众旅游新时代和文旅融合新阶段，这为旅游产业带来了全新的机遇和挑战。纵览华侨城旗下每一座主题公园、每一个景区、每一座特色小镇、每一座艺术场馆，文化都是其中的灵魂。文化是旅游的重要内涵，旅游是文化的重要传播载体，二者融合发展，大势所趋。华侨城不断创新旅游产品，实现了从单一到混合形式的演变，为旅游形态赋予文化内涵，再通过文化再造展现旅游魅力。

人民对美好生活的向往引领旅游行业向优质旅游发展，新时代也最终会选择优秀的旅游企业。从旅游产品创新、文化节庆内涵挖掘，还是服务品质提升、多元文化传递等诸多方面，华侨城集团都不断创新，以人为本推出优质的旅游产品，承接了人民的对美好生活的需求，展现了一个大型文化旅游央企，在文旅融合大时代下，对中国旅游产业的示范和引领作用。