12月3日下午，“2019 中国高端场景体验酒店趋势报告发布会”在苏州雅致・湖沁阁酒店举行。此次发布会由马蜂窝旅游、6人游旅行网、品橙旅游、中国搜索、上海交大连锁学院、美豪酒店集团雅致湖沁阁酒店，中美影联传媒集团承办。国内旅游行业、酒店行业权威机构的业内大咖，十大知名OTA（线上旅游平台）和旅行社负责人，数十位旅行和酒店领域的网红达人出席活动。出席嘉宾有：携程酒店集团业务部高级总监杜建伟；同程艺龙住宿事业群项目总经理缪旭日；同程艺龙住宿事业群业务总监陈逸汀；同程艺龙酒景华东区总张立波；同程艺龙住宿事业部高级商务经理颜文彬；飞猪华东区负责人杜丽剑；美团国内酒店事业部负责人冯洁；马蜂窝旅游品牌广告部高级经理彭博；6人游旅行网CEO贾建强；品橙旅游市场副总监季莹；苏州市旅游咨询中心副主任、苏州市旅游局官方微信负责人汪晗晨；苏州市广播电视局“看苏州”主编陈燕；苏州日报旅游运营中心副总陶冠群；美豪酒店集团董事长龚兆庆，此外还有近70家旅游、酒店及时尚领域垂直媒体参与报道本次发布会。

本次发布会以“新场景时代下的酒店业变革”为主题，围绕“雅致大健康养生跨界成功模式”、场景体验式酒店领域的未来发展趋势、商业模式、产品服务差异化等方面展开讨论，并分享了近一年来高端酒店细分领域的数据以及发布《2019 中国高端场景体验酒店趋势报告》。发布会现场，美豪集团发布了“酒店行业品鉴官全网招募计划”、以及“雅致酒店跨界体验计划”。通过定向邀请、以及携程站内招募，让酒店旅游领域达人和优质用户成为酒店行业品鉴官，给予具有吸引力的体验金奖励，用以体验高端酒店的产品、服务、差异化特色，为酒店提供富有创意的合理化建议，帮助高端酒店在产品提升、服务优化、跨界体验等方面获得提升，增进用户粘性，提升附加价值。

美豪品牌创始人龚兆庆先生和上海美豪酒店管理股份有限公司市场部总经理王猛一起为22位达人颁发了每人现金5000元、储值卡5000元的奖励，让他们用于酒店行业体验。针对为什要重金招聘品鉴官的提问，王猛表示：“龚兆庆先生认为行业需要整体进步，雅致和美豪酒店集团旗下的美豪、美豪・丽致和美丽豪都需要真诚的意见和出色的建议。因此集团愿意为行业的进步做出自己的努力。美豪也相信，只要不断追求更高标准，中国的民族酒店品牌未来一定能在国际上拥有话语权。”

在新一轮消费升级和IP能量释放的趋势下，这些拥有新场景意义的高端体验酒店可能成为新的“年轻人社交、娱乐和休闲的发生地”。在雅致酒店研发时，美豪品牌创始人龚兆庆先生就将雅致酒店定位为具有高端民宿的风格、商务酒店的功能、高端养生的增值服务以及温馨的家庭氛围。由于历史原因，中国传统家居文化的演变进程在民国之后就中断了，在半个多世纪的空白之后直接进入了现代家具时代，没有经历过传统与现代融合的过程，更没有形成相对应的家居文化。但是雅致酒店的设计，穿越了那个被错过的时代，再现了中国人生活中的文化与时代相互浸染的过程。

“浮生若梦，为欢几何”，越来越多的人梦想寻觅一方人间净土，洗涤身心，期待在旅行中感受生命更高的意义――“回归自然”，从都市忙碌中抽离，感受身心的释放和享受。不论是凝聚了江南姑苏的山水灵气，还有隐于林间的养生度假生活空间。雅致酒店多元素融合，跨界打造了高端用心的人文体验式酒店。

美豪酒店品牌创始人龚兆庆先生，作为本场行业专业论坛会议重磅发言嘉宾，就雅致品牌养生管家、旅游管家、商务管家独特运营模式首次面向社会之际表示：“坚守是一个企业努力探索和发展的核心品质，因此美豪坚持30年打基础，一百年不动摇的决心。我们要做有温度、有品质的酒店。”此次发布会上，上海美豪酒店管理股份有限公司董事长高级助理郭惠珍女士也首次向社会披露了雅致品牌的发展战略。她介绍作为美豪酒店集团的高端品牌，雅致不是单一的酒店，是植入了养生、旅游、商务等多元素的差异化产品。雅致产品的问世既基于经营管理定位升级，又立足于全民旅游+大健康+休闲旅游生活需要。此次新品的发布，对于行业来说也是一种新的跨界产品探索。为了做好旅游和商务管家，美豪酒店集团此次专门斥资500万购买了6辆奔驰各系列豪车，为高端顾客提供服务。

在接受记者采访时，龚兆庆先生说，只要够用心、够出色，顾客一定会愿意为跨界服务买单，而跨界整合的风尚，未来也一定是行业的发展趋势，因此雅致愿意用时间来培育市场。（张静芸）