如果有人在早市上问你这里有多少人，恐怕你很难回答清楚?如果有人要问目前中国市场上具体有多少个户外品牌?恐怕没有一个人能算得清楚，既使你是户外行业的专家也回答不清。因为目前从事户外用品经营的企业实在太多了，而且常常出现新旧更替，就像集市里的人群一样，既多又杂，中国户外行业现在正处于“品牌乱象”的时代。
　　记得在非典时期，许多人都不愿呆在沉闷压抑的城市，结队跑到郊野去扎营、爬山、野炊，在大自然中释放激情，那时市面上出现的几乎都是洋品牌，而江浙闽粤地区的许多工厂还在给洋品牌做OEM，通过代工学习和积累经验，为日后的业务升级做着准备。到了2008年北京奥运会之后，中国人的运动热情和休闲意识空前迸发出来，随之而来的是大量的洋品牌被引进，与此同时，国内的代工企业经过多年的沉淀后，开始大胆创建自己的品牌，就连ADIDAS、李宁、泰亚、际华这样的行业外企业也开始了跨界经营，纷纷涉足户外领域，一时形成了百舸争流、万马齐奔的态势。

 

　　

 

　　在户外、运动、休闲、时尚等领域，我们随处可见红牛、The North Face、Columbia等知名品牌的身影，他们与普通大众的距离是那样的亲近，跨界营销又做得那么好、相关话题持续不断，无论是广告、公关、活动、跨界，都整合得有声有色，所以品牌实力变得更加强大。曾几何时，我们也能随处可见OZARK品牌的身影，也算是中国户外的一面旗帜，但由于OZARK品牌管理者长期以来所奉行的保守营销策略，与普通大众始终隔着一层距离，很少出现相关的话题产业热议和互动传播，从而不断错过快速壮大自己、拉开与竞争者差距的时机，最后逐渐被探路者、KAILAS、KINGCAMP所超越，正应了那句老话“机会难再有，时光不重来”。

　　商场如战场，有竞争就有成败。智者善于借鉴、勇于创新、做事果断，从而成就辉煌;庸者固步自封、思想守旧、畏首畏尾，最后被淘汰出局。

　　我们虽然会为一些明星品牌的衰落而伤感，但我们更为象探路者、KINGCAMP、KAILAS、三夫这些品牌的崛起而感到兴奋，他们在品牌经营、管理、营销等方面都做得越来越好，竞争力也越来越强，为同行树立了标杆。

　　品牌乱象似浮云，风卷云舒天更明;整装待发齐上阵，笑看谁将主浮沉。