近日，主营业务集运动鞋鞋底研发、生产及销售于一体的泰亚股份发布公告称，公司拟通过投资全资子公司建设RAX户外运动品牌项目，投资估算为4649.88万元，其中，软、硬件等设施费用638万元，流动资金4011.88万元。
 
　　几乎同一时期，出身于外贸加工领域的龙德集团，以其新成立的户外装备品牌的名义，召集了来自全国各地的数十个合作商，进行洽谈，同样欲转型投向国内户外装备市场。
 
　　泰亚股份和龙德集团同时看好户外运动市场并非一时兴起。早在今年6月，泰亚股份就发布了一份《户外用品市场及泰亚竞争力分析》的报告，指出中国的户外市场正呈直线上升趋势，户外运动装备市场每年将以50%增速成长，所蕴藏的市场将会超过100亿元。
 
　　虽然，个体企业的销售规模差距比较大，但是中国户外运动市场每年有30%的高速增长,且国内户外运动市场投资和消费群体迅速壮大,因此户外运动品牌与传统运动品牌之间的销售规模会逐步拉近,户外运动市场的未来发展空间非常广阔。
 
　　据了解，2001年的时候，中国户外运动用品市场的规模还只有四五千万元，到了2006年时达到了26亿元，平均年增长速度超过100%。数据显示，2010年户外用品的销售达到60亿元至80亿元，2011年这一数字有望增加到100亿元。
 
　　不止在成人领域，目前泉州童鞋企业，诸如卡途、明伟等也开启了户外市场的征途，瞄准青少年户外装备这个细分市场，期望借助细分领域，迅速实现行业创牌。
 
　　在转型、调整的大背景下，户外用品开时成为某些运动品牌的一个选择。
 

逐渐大众化

　　虽然户外运动自上个世纪八十年代末进入国内,然而到本世纪初期才形成一定规模,开始从“少数人玩得起的高端休闲运动”日益走向大众化。
 
　　据不完全统计,中国每年参与有组织的户外运动人群达到了300余万人次,专业和非专业户外用品零售终端近7000多家,已经形成了包括品牌、渠道、媒体、展会以及专业的协会组织等一系列的产业构成,涌现出了探路者等多个本土化户外运动品牌。
 
　　伴随着2008北京奥运会和2010广州亚运会的举办,以及ispo china等专业机构近年来的深度耕耘和大力推广,良好的推动了我国户外运动产业成熟和发展。据ispo调查显示,登山品牌Mammut、Klattermusen、Haglofs、运动器材与休闲品牌KETTLER等12个欧洲专业户外品牌也在2011年集体登陆国内市场。
 
　　中国有着令全世界心动的消费人群，巨大的人口基数预示着庞大的户外运动的市场。同时，中国有着丰富的自然旅游资源可以利用和开发，是中国户外运动发展奠定是绝佳的先天基础。
 
　　与竞技为目的的传统运动不同,户外运动不仅是一项体育运动,更是一种健康生活方式的表现,是人们生活需求开始从物质追求向精神追求的转变。
 
　　“新疆拥有丰富的旅游资源，我从小对这方土地有着别人难以理解的热爱。我常常遥望着洁白而神秘的博格达峰，幻想自己有一天登上山顶，揭开她神秘的面纱。也时常神游浩瀚的沙漠，为她美妙的曲线和金黄的颜色所倾倒。”户外爱好者王新会说。
 
　　随着经济的持续增长，随着人们对更健康，更自然，更个性化生活方式的追求，户外运动必将逐步发展成为旅游休闲的主体方式之一。这些似乎预示着中国户外运动产业的春天真的要来了。
 
　　“2010年6月，野性户外就成立了。”王新会介绍说，由于前几年他带队比较频繁，并且在户外结识了形形色色的朋友，很多朋友对他非常信任。所以一开张就有很多人来捧场，销售额也节节攀升。“我的野性俱乐部，也坚持每周举行徒步、登山、野营等活动。同时，我不定期的在团购网站举行部分产品限时拍卖等促销活动，得到了顾客极大的好评，也为我带来了满意的销售额。”