年底一大批企业都开始忙着做年度的营销规划，也有很多企业续签或新选品牌代言人，虽然不是专业的营销人士，但本着看美女明星与蹭饭的双重目的，我还是参加了不少品牌代言的签约仪式和启动过程，其中感受颇多。即为那些花着大把银子，却还是几次拍照，一顿露脸就完事的品牌们着急，也为一些电商起步的品牌，把代言人营销玩出花来而高兴。比如那只可耐的骆驼。
话不多说，下面就简要分析下，骆驼的代言人营销，和X品牌（打人不打脸是我的原则）代言人营销（其实只有代言，没有营销）对比下，看看电商企业传播上率先进行的代言人营销进化。
1. 代言人是谁的悬念与借势：
先通过贝克汉姆引发大众关注，再通过“四贝”将关注放大到多个领域，将事件营销、悬念营销巧妙的结合在代言人签约上，花了很少的公关费，就额外多出大量的品牌曝光；
对此大家可以搜索“骆驼 代言”，公关稿多的是，细节我就不说了。
当然，我们可以表示这点比较没有节操，但是自雷布斯雷教主以下，只要不触及企业品牌核心价值，牺牲点节操也是做电商的通行原则了，无伤大雅！
X品牌，请国内知名度更高的明星，拍了多张代言形象照，开了个发布会，花钱在娱乐新闻里通发了2篇新闻稿，然后就没了。花钱不少（发布会就花了100多万，全年的代言相关费用400万不止，但是，么有效果考核）。
2. 代言人的选择：
旧时代的代言人，是用代言人的知名度来提升品牌；
现时代的代言人，新增了用代言人的形象来标明品牌文化；
而社会化媒体时代的代言人，是要以品牌一致的角度与消费者沟通；
如何与消费者沟通是另外的学问，但代言人的选择一定能够引发核心消费群体主动沟通的意愿。
从这点说，在知名度相近的情况下，代言人需要较强的社会化媒体活跃性（消费者看代言人，是一个理想化的自己，而不是狂热的粉丝与高高在上的明星）；
再来看骆驼的2位代言人，韩寒虽然有颇多争议，但是率性表达、喜爱挑战，而且有杂志、微博等各类形式与消费者沟通。
而新代言人“贝尔 "格里尔斯”贝爷，也是热爱在社会化媒体直播野外生存的户外达人，“贝爷”不但户外圈内知名度极高，在国内社会化媒体中，也以“站在食物链最顶端的男人”而有赫赫威名，很容易就能想形成恶搞的病毒传播事件；
如果贝爷真身再参与这些病毒传播，那对于骆驼来说，就是画面太美，美的不敢想象呀；而且，贝爷此前没有代言过国内的品牌，第一次有国际大牌明星代言“网络诞生”（骆驼算是半个吧），贝爷代言第一个中国品牌，都是不错的传播噱头。
（小道消息说贝爷代言的要求很高，不知道骆驼是怎么搞定的）
X品牌选代言人：第一看知名度，第二看价格，第三看脸蛋；
3. 代言人的利用
骆驼会如何利用贝爷的光和热咱们等会再猜了，不过2013年如何让韩寒产生更多的价值倒是可以研究下；
以代言人为核心的品牌活动（话说这手国外品牌企业很熟了，但是国内的电商把品牌与促销融合在一起，也算是半创新了）；
国内的代言人签约模式，和代言人的应用方法，都有很大的提升空间，在签约时，代言人的社会化传播、主题活动设置等，都需要细细的思量。
