现今，网络营销越来越多的得到企业认可，微信营销势头也越演越烈。“带爱去旅行 祈福观音山”系列活动就是以微信传播为主要方式，通过旅游达人们在个人微信朋友圈发布#带爱去旅行 祈福观音山#话题的图文微信，以邀请大家来点赞、评论的方法，让更多的人知道广东观音山国家森林公园、并关注观音山微信公众号dg-guanyinshan、让景区直接在旅游达人们的旅游朋友圈内进行有效传播的营销模式。

利用一部智能手机通过微信微博等媒介，可以无时无刻实现跨地域、跨时间、跨空间的信息传递、实时共享。此次12月第二期“带爱去旅行 祈福观音山”活动已经完美收官。活动中，5位在广东观音山国家森林公园参加祈福活动的旅游达人共发微信66条，朋友圈点赞数量累计达到5428个。其中，此次活动的大奖得主旅行摄影师李强@扫雪-菲林映像 以17条微信、共得赞及评论数量高达3509个而获得“微信人气王”。

通过以上两组数据，不难得出这样一个结论：在旅游景区微信营销的过程中，影响有效传播、也就是获得“点赞”并评论对话的绝对因素一是发布者的好友数量，二是微信内容。好友数量决定了在拉赞时有多少朋友可以和你互动起来，而微信内容则决定了所发布的微信是否值得别人点赞和评论互动。

本期活动中，为5位旅游达人点赞的朋友们来自全国不同省份不同地区，而近的就在景区所在地东莞。通过“带爱去旅行 祈福观音山”系列活动，东莞观音山景区利用旅游达人的微信朋友圈直接进行微信传播，从而扩大了“观音山”的知名度和美誉度。

达人发布的微信截图

微信朋友圈营销和微信公众号营销都属于“微营销”，二者虽不同，但是又有相同点。微信公众号营销直接利用自身“微营销”平台让关注了公众号的人及时了解景区信息，和景区互动。微信朋友圈营销则是更侧重宣传，其利用和景区相关联的个人微信号，结合旅游景区本身的特点――比如“带爱去旅行 祈福观音山”系列活动参与者都是旅游界摄影圈的朋友――直接利用他们的个人微信号在他们所处的圈子里面垂直传播。

微信朋友圈营销和微信公众号营销相同之处那就是内容为王。内容是“微营销”成功的关键，要在丰富的内容中营销，而不是为了营销而敷衍一堆内容。对于旅游行业的“微营销”而言，单纯的景区介绍无疑吸引不了游客的注意力，而类似于旅游攻略、省钱攻略、自驾攻略、美食攻略等等信息的分享更能吸引眼球，而利用旅游大咖们的现身说法就更能引起共鸣，激发“我也要去那儿玩”的欲望。如参加“带爱去旅行 祈福观音山”系列活动的旅游达人，在进行微信朋友圈发布观音山相关话题图文内容的时候，他们就不仅仅是旅游达人，他们更是自媒体，是观音山景区的传播者。

从报刊广播到电视，再到新媒体。新媒体时代的到来，催生了自媒体的繁荣，拓展了旅游微营销的思路。与传统旅游行业的营销方式相比，旅游微营销则是一种新兴的低成本、高性价比的营销宣传模式。旅游自媒体营销将“现实”活生生搬到“虚拟”网络中来并与之分享与互动，更是达到以小博大的营销效果。通过探索观音山景区的“带爱去旅行 祈福观音山”系列活动得出：新型实用的微信网络营销，关键在宣传者或者说参与者。