由广东观音山国家森林公园和智酷网联合举办的“带爱去旅行 祈福观音山”系列活动已经成功举办三期，每一期的活动都取得圆满成功。作为国家森林公园和4A旅游景区，东莞观音山近年在广东旅游板块中发展迅速，成绩突出。而通过邀请旅游达人及社会影响力人士参与体验式旅游活动，并通过微信微博等自媒体进行传播，又给东莞观音山景区带来巨大传播量和良好的口碑。

相信每个旅游景区都在思考一个问题：旅游景区如何把自己的产品和服务销售给旅游消费者？

以东莞观音山为例，首先是不能坚持“酒香不怕巷子深”，不能有忽视旅游营销的想法；其次是要有自己的卖点、热点和特点；第三最重要的是营销理念要与时俱进，用有效的营销手段引起旅游消费者的持续关注并刺激再消费。

微信朋友圈发布内容及点赞

移动营销三部曲之一：口碑传播

口碑传播体现在参与者的选择方面。这三期活动的参与者除了媒体记者，就是旅游圈&摄影圈的大咖。他们的微信好友和他们本身所处的圈子密不可分，东莞观音山景区利用他们的微信朋友圈直接进行精准微信传播，口口相传，从而在媒体圈和旅游界扩大了“观音山”的知名度和美誉度。

第一期“微信人气旺”@老徐时评以2条微信、共得赞及评论数量高达1464个获得第一（为其点赞者不乏国内媒体大咖及社会知名人士），第二期“微信人气旺”旅行摄影师李强@扫雪-菲林映像以17条微信、共得赞及评论数量高达3509个获得第一；第三期旅游达人@墨小盒-以17条微信、共得赞及评论数量高达2848个获得第一。通过在微信朋友圈的“点赞”动作，将#带爱去旅行祈福观音山#这一话题不断加温，让其朋友圈好友不断加深对“观音山”的印象，也促进了微信好友对“观音山”旅游的渴望。

仅仅通过得到“赞”来营销“观音山”，这些优秀的参与者就起到了一个很好的导向作用，对观音山景区的微信营销、创新营销起到了强大的作用和可观的效果。

移动营销三部曲之二：内容为王

“带爱去旅行 祈福观音山”系列活动的传播内容由活动的几个环节而构成。从众筹旅费开始，到最后取得名次这期间，每期的5为参与者，都根据自身情况，将所见所闻所得图文第一时间发布到自己的微信朋友圈。

例如在众筹后发布内容如下：

#带爱去旅行祈福观音山# 感谢！朋友们帮我筹措的路费收到啦！我将带着大家的爱于本月23日，到广东东莞观音山国家森林公园，参加祈福法会，在世界上最大的玄武岩观音法像前，为朋友们送上我最诚挚的祝福！

微信内容由参与者有感而发，但每一期的参与者在所发的微信里面带有#带爱去旅行祈福观音山#这一话题、这种优质规范的内容形式。成功在于不断的重复。如同“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这样简单的一句话，在不断地重复中，最终让13亿人记住了它。

“带爱去旅行 祈福观音山”活动另外一个收获是，活动参与者写的游记，在游记中，他们将自己所见所想所悟写出来，这些内容在传播中，起到了非常好的宣传效果。

@扫雪-菲林映像的游记在“在路上（117go）”首页显示

移动营销三部曲之三：活动增值

传播内容、传播形式、传播质量、传播速度是景区掌上移动营销推广的重要因素。“带爱去旅行祈福观音山”系列活动并不仅仅局限于微信传播。活动从无到有，从策划到实施，相关信息在网站从最初发布到现今累计，“带爱去旅行祈福观音山”这十个字，通过百度搜索达到3600条，图片搜索达到179张。新浪微博搜索达到77个。这些内容里面有活动发布的相关新闻、参与者发布的游记（博客、SNS、），特别是在一些旅游类网站如搜狐、乐途、携程、蚂蜂窝上发布的游记，都获得很高的阅读点击量。甚至“带爱去旅行祈福观音山”活动的游记被网站推位至首页显眼位置。

最重要的是，微信微博是微营销的主阵地，各大网站助力，为活动增值。观音山景区的“带爱去旅行祈福观音山”系列活动通过将参与者变为宣传者的营销方式，让传统网络和移动终端二者相辅相成，并整合各种媒体资源实现多元化营销，实现旅游景区良好的移动营销宣传效果。