身处互联网3.0时代，各行各业都发生了翻天覆地的变化，以前瞻眼光和活跃思维主动迎接时代挑战，就能走在行业前段，成为先锋领袖，甚至在市场中占据高人气和高份额。在互联网背景下谈起我国旅游行业的表现，人们总是渴望看到更多积极而新鲜的行动，作为与人民文化生活息息相关的行业，旅游不再只是一时一地的走马观花，如今人们更爱将“旅游”说成“旅行”，选择更偏向个人体验的自由行、而不是人数众多的跟团游，它更像是一种依靠脚步丈量土地、深入当地体会民风的修行，是一种时尚的生活态度。

    以国际思维著称，勇于打破固有思维、创新求变，杭州市旅游委员会当了旅游互联网的“尝鲜人”，联手中国领先的自由行服务平台蚂蜂窝，开展了一系列有层次、有调性的营销活动，将杭州丰富多元的旅游优势在互联网和新媒体多平台有效传播，活动自上线以来，受到旅游爱好者的一致好评，两个平台累计有近56万人次参与，“杭州”作为关键词在蚂蜂窝的搜索热度居高不下，搜索热度环比上升了12%，杭州有关景点的热搜度同样有明显的增幅表现，这也在行业内造成了令人震惊的轰动。

    紧随“私人定制下杭州”专题活动，蚂蜂窝延续创新营销新思路，在移动端发力，制定了以心理测试为内核的互动形式，以蚂蜂窝移动端为起点，覆盖包括微博、微信等多个平台，完成从蚂蜂窝用户到全网用户的有效传播，制造出持续发热并最终达到高潮的“杭式生活”概念营销视感，引起最大效应的反响。

    以“测旅行人格，免费游杭州”为主题，将杭州的N种生活方式编成旅行故事，根据个人偏好的选择，测出N种突出个性色彩的旅行人格。测试利用大众心理，将专属杭州的生活方式软性植入，以故事线作为串联保证了测试的连贯性；而新奇好玩的旅行人格，更是强有力地保证了测试在各个平台的多次传播，提高全网用户对“杭式生活”的认知度，掀起一次“人人都想下杭州”的旅游新风尚。

    此次杭州市旅游委员会和蚂蜂窝联手打造的“自由杭行”活动，不仅创新互动体验，让自由行玩法再升级，还发掘出旅游更深一层的意义，将品牌价值做出有态度、有文化的内容，拉近城市与大众的内心距离，成功开启旅游推广的新思路，向大众展示了未来旅行的新方向，旅行不再是走马观花，在杭州，旅行可以从“赏美景、住民宿、吃美食”中感受多方位的旅行体验，就像当地人一样，悠享怡情身心的“杭式生活”情调。

    “自由杭行”活动自上线以来，受到旅游爱好者的一致好评，两个平台累计有近56万人次参与，甚至在旅游圈掀起了关于“杭式生活”的热议，“杭州”作为关键词在蚂蜂窝的搜索热度居高不下，搜索热度环比上升了12%，杭州有关景点的热搜度同样有明显的增幅表现。此次活动的深远影响远不止于此，在专题里有重点曝光的杭州优质民宿预定量，也有着显著的提高，在对杭州民宿主的随访中，可以洞察到此次专题为民宿与自由行旅游者的直接对话搭建了关键的桥梁。随着专题影响的深入，对旅行者起到了决策营销的影响，驱动这些旅行者将出行目的地选择在了杭州，他们亲身体验专题中所表现的“杭式生活”，并在出游后回到蚂蜂窝平台用真情实感产出了大量优质的杭州游记。

    此次活动也在业内引起了广泛关注，杭州市旅游委员会和蚂蜂窝以有胆识、有远见的创新合作营销，将自由行与杭州旅游资源优势有机结合起来，极大地造成了旅游行业影响力。正值2015年是我国自由行的井喷之年，作为旅游目的地，及时调转旅游营销策略和方向，适应互联网＋时代的特性和趋势，将是重中之重。