2017年4月23日，由探路者&植物医生联合发起的 “勇敢爱不怕晒 SHINE”主题公益跑活动，在成都市白鹭湾湿地公园开跑。来自植物医生会员、成都跑团、媒体跑团、大众跑友等组成的公益跑团，全部顺利完成全程5公里的SHINE跑。

(成都白鹭湾湿地公园.公益SHINE跑活动现场)

此次公益跑活动，是以探路者&植物医生通过皮肤衣与防晒护肤品形成跨界联合为背景，面向热爱户外运动的跑友人群发起。主办方提倡不怕烈日的阳光，勇敢并大胆的迈出运动步伐，进而阐释本次活动“勇敢爱，不怕晒 SHINE”的主题。此次跨界营销，让户外品牌探路者与护肤品牌植物医生SHINE都出了独特的光彩。

(成都白鹭湾湿地公园.公益SHINE跑活动现场)

成功的品牌一定是从消费者本身的诉求出发，基于供应链的整合和内容的展现。现今消费者追求的不仅是品牌更是品质，正因如此，探路者&植物医生在联合营销中展示出的符合消费者需求的产品功能、产品价值、营销故事，才高度获得消费者的认同。

自4月1日探路者&植物医生启动“勇敢爱不怕晒SHINE”联合营销活动以来，探路者京东旗舰店及植物医生门店为消费者推出门店重磅福利。截止4月30日，在门店购买任意产品，即可参与抽取云南深度游、植物医生护肤大礼包、探路者超轻背包、植物医生面膜、探路者京东旗舰店代金券等大奖。这一策略，拉动店铺客流量的同时，也打通线上流量的输送，更为门店消费者提供了线上线下两重福利。

同期，在探路者&植物医生自媒体和京东联合页面中，不仅为消费者准备了户外运动装备+护肤产品组合，更发布了好玩的“勇敢爱不怕晒SHINE”H5游戏。用户免注册、免购物、免邮费，通过扫码进入的形式，以虚拟跑步里程，获得云南深度游抽奖福利、报名线下跑资格等。活动期间，超过30000人次用户参与了此项活动。

在微博话题排行榜中，#勇敢爱不怕晒SHINE#阅读量达280余万，超8万网友参与话题讨论，其中不乏户外运动大V的热评。而在咕咚APP中发起的“勇敢爱不怕晒SHINE”同城(成都)活动，也受到了跑友们的热力好评。

其实，不论是卖货亦或做内容、做品牌，当所谓的“界”越来越模糊，品牌要做的是紧跟消费者，随着消费升级、供给端改革等大背景，品牌跨界是品牌深度接触消费者的好机会。深入消费者需求，打通线上和线下互联，才是此次“勇敢爱不怕晒SHINE”联合营销活动成功的核心。