轻量化、国际化、智能化成户外运动消费新亮点

亚马逊中国携手蚂蜂窝发布2017户外运动地图

逾60万款选品、500余个国际大牌强势进驻亚马逊国际户外馆

 2017年5月24日，北京――伴随户外运动旺季的到来，亚马逊中国发布2017户外运动地图，并结合中国领先的自由行服务平台蚂蜂窝权威数据，从户外装备网购消费趋势、热门品类和选品、出行目的地、热门出行时间等多个维度，以崭新视角深度阐释了户外运动的全新趋势。数据显示，户外运动已经成为新的网购消费增长点，并主要呈现出三大消费趋势：户外装备轻量化概念受推崇；户外消费向国际化和专业化进阶；智能化引领户外运动新风尚。此外，户外运动产品十大购买力城市依次为北京、上海、广州、深圳、成都、南京、杭州、武汉、天津和苏州，主要户外产品的热销期从每年4月持续到次年1月。为了顺应这一趋势并不断满足不同户外运动玩家的多样化选购需求，亚马逊国际户外馆（z.cn/outdoor）也同步全新亮相，来自美国、英国、法国、瑞士、加拿大等十余个国家的逾500个国际一线大牌强势助阵，超过60万个优质选品集结一堂，全方位覆盖了登山、徒步、骑行、潜水、滑雪、越野跑等热门户外项目，更有瑞士专业登山品牌Mammut猛犸象、欧洲高端户外品牌Haglofs、美国超轻尼龙吊床制造商Grand Trunk、北美著名睡袋制造商KLYMIT等品牌新贵独家入驻，让消费者可以第一时间尽享全球户外潮流新品。

l  户外装备轻量化概念受推崇：长期负重登山或徒步容易导致腰和膝盖损伤，装备“轻量化”在近年来受到越来越多专业户外玩家推崇。基于亚马逊中国数据分析，主打“轻量”、“超轻”等概念的户外商品销量增长迅猛，其中，户外超轻帐篷2017年同比销量增长近5倍，超轻登山杖同比销量实现近3倍增长，专业的轻量越野鞋也有同比60%的销量增长。消费者的选购需求正逐步向兼具轻量化和功能性的产品转型，产品的美观度、舒适性和便捷性同样备受关注。

l  国际大牌销量占比超九成，户外消费向专业化进阶：亚马逊中国数据显示，户外运动产品销量超九成来自于国际品牌。知名国际品牌Garmin佳明、Osprey、Marmot土拨鼠、Patagonia巴塔哥尼亚、Gregory格里高利、Black Diamond、Salomon萨洛蒙、The North Face、Fjallraven北极狐、Outdoor Research位列亚马逊中国最畅销的十大户外运动品牌。此外，国人户外运动明显向专业化进阶，蛋白粉、户外耐用运动鞋服、登山杖等专业装备成为复购率最高的户外单品的前三名。

l  运动腕表最具增长潜力，智能化引领户外运动新风尚：随着消费需求升级，具备GPS定位、健康心率检测、语音娱乐等多功能可穿戴电子装备成为新潮流。根据亚马逊中国数据，运动腕表、智能手环以及运动相机跻身十大户外运动畅销品类。其中，GPS运动腕表最具增长潜力，其销量在2017年前5个月同比增长近三倍。同时，运动耳机类产品销量在2017年第一季度同比也有近40%的增长。

 除此之外，亚马逊中国结合蚂蜂窝的权威数据，进一步揭示了户外运动的地域以及季节特征，其中不乏有趣的发现。根据亚马逊中国数据，户外运动产品十大购买力城市依次为北京、上海、广州、深圳、成都、南京、杭州、武汉、天津和苏州，其中南方城市占据八席。同时，蚂蜂窝自由行大数据也表明南方城市用户相较北方用户更关注户外项目。南方气候和自然条件更适宜，培养了南方人对户外运动的热情。此外，根据蚂蜂窝数据，户外旅游呈现出明显的季节性，登山、徒步、骑行主要集中在3-10月，如登黄山（3-5月、9-10月）、稻城徒步（9-10月）、青海湖骑行（7-8月）；而潜水和滑雪则主要集中在11月至次年4月，如帕劳潜水（11月-4月）、长白山滑雪（11月-3月）。亚马逊中国数据显示，主要户外产品的热销期从每年4月持续到次年1月，其中伴随着冰雪运动的持续升温，滑雪装备销量呈现出显著增长，仅2016年冬季滑雪产品销量就实现了同比翻倍的增长。

 凭借对户外消费需求的把握并顺应户外运动市场趋势，亚马逊中国重磅推出国际户外馆，涵盖了包括户外服配、背包、鞋、露营装备、GPS腕表、骑行装备、运动智能、潜水装备、运动营养品在内的逾40个细分品类，一举囊括了美国轻量登山杖制造商Black Diamond、北美专业背包品牌Osprey鱼鹰、美国流行背包品牌Jansport杰斯伯、世界领先的运动测量装备的设计和制造商Suunto、来自澳大利亚的世界顶级梯度压缩装备品牌SKINS、odlo、来自瑞士的骑行装备品牌Compressport、专业运动水壶品牌Stanley等热销明星大牌。其中不乏通过亚马逊海外购及进口直采引进中国市场的Jack Wolfskin、Montrail、Helly Hansen海丽汉森、Kelty、Captain Stag、Teton Sports等众多国际知名户外运动品牌。除此之外，包括Osprey日光双肩运动背包、Black Diamond超轻铝合金折叠登山杖、BigAgnes比格尼斯超轻双层露营帐篷等众多旗舰精品也将独家在亚马逊国际户外馆首发，供不同需求的户外爱好者们一站式轻松选购，乐享户外探索精彩。

 亚马逊国际户外馆媒体沟通会产品展示区

亚马逊中国电子商务的愿景是：任何中国消费者，随时随地都能够通过亚马逊中国轻松获得来自世界各地的高品质商品；任何中国企业，都能通过亚马逊全球资源和站点走向世界，树立全球品牌。依托亚马逊全球14大站点、供应商资源和跨境物流体系，亚马逊中国推出了亚马逊全球第一个本地化的全球商店――亚马逊海外购商店，并且把亚马逊中国打造为受中国消费者信赖的优先选购高品质国际选品的站点。更多信息，请访问：Z.cn, www.amazon.cn。