打造中国海岛旅游新模式，体旅融合促水上运动开启新时代

国家大力推展全域旅游，“体育+旅游”进入深入融合发展期。日前，随着首批“国家体育旅游示范基地”创建单位，以及“国家体育旅游精品赛事”大名单公布，一条覆盖全国的水上运动体旅新模式初现光芒，体旅融合将开启水上运动新时代。

这也意味着，体旅融合将通过“示范基地”和“精品赛事”，打造水上运动旅游业态黄金期，全面推动水上运动项目的转型与升级。

水上运动蓬勃发展，水上体旅产业带正在形成

7月6日，国家旅游局办公室和国家体育总局办公厅联合印发《关于开展“国家体育旅游示范基地”创建工作和“国家体育旅游精品赛事”申报工作的通知》，公布了首批30个“国家体育旅游示范基地”创建单位，以及33个“国家体育旅游精品赛事”。

在30个“国家体育旅游示范基地”名单中，北起吉林北大壶体育旅游经济开发区，南至海南三亚蜈支洲岛旅游区的水上运动旅游产业带基本形成，备受瞩目。由此，去年国家体育总局发布的《水上运动产业规划》提出的打破水上运动产业规划壁垒的目标更加明朗。

据了解，此次发布的30个“国家体育旅游示范基地”创建单位中，至少有贯穿南北的10家创建单位与“水上运动”息息相关。其中7家创建单位为内陆水域示范基地，两家单位为海洋水域示范基地。一所海岛型体育示范基地。

其中，最为明显的是海南三亚蜈支洲岛旅游区、青岛奥林匹克帆船中心、海洋国家沙滩体育运动示范基地。濒临优质海域的自然优势充分满足水上运动旅游产业发展的各类条件。这些企业在水上运动的设施建设和管理模式做了充分的探索和研究，成为水上运动娱乐项目集结的标志性景区。

其他的国家体育旅游示范基地，诸如运城市芮城圣天湖景区、宁波东钱湖旅游度假区、百里柳江体育旅游示范基地等，也都因为天然的湖泊河流资源，具有发展水上体育旅游的天然优势，虽然起步较晚，但发展势头猛烈。

旅游+体育  产业深度融合创发新经济增长点

在水上运动旅游产业带形成的过程中，资源的优化与整合促使水上运动旅游产业不断创发新的经济增长点。去年国家体育总局、国家旅游局、国家发展改革委等九部委印发的《水上运动产业规划》还指出，要打通水上运动产业发展壁垒，探索特色水上产业集聚区构建、运作模式，实现规模化产业发展。到2020年，水上运动产业总规模达到3000亿元。

当旅游业的消费升级遇到水上运动的蓬勃发展，撬动的是万亿产业规模，展示出了背后强大的消费需求。据《全民健身计划（2016--2020）》指出，要充分利用我国丰富的江河湖海等自然水域资源，带动健身、休闲、娱乐以及器材设施设备等相关产业和产业链的发展，建设健康中国、增强经济增长新动能。

水上运动旅游产业的发展与扩张，离不开国家相关政策的支持与鼓励，更需要企业自身发挥创造精神，不断探索，自主创新。

以海南三亚蜈支洲岛旅游区为例，自2012年起，蜈支洲岛旅游区开始深掘海陆资源，引入新西兰动感飞艇、法国海天飞舞等水上运动项目，实现海岛旅游的差异化发展，符合新常态下游客需求从单一观光向深度体验的转变，紧跟市场前沿动态，助力旅游供给测结构性改革。

蜈支洲岛旅游区借力热带海岛型景区的独特资源优势，推出30余种游乐项目，其中20余种水上运动项目，12项极限运动，每年吸引着超过50万人次游客前来体验水上体育的乐趣。而多层次、立体化的玩海体验也成了景区发展的一个强力引擎。2012年，投入260万元的动感飞艇项目实现盈利仅用了45天，2016年水上运动项目收入便达3.5亿元，占景区总收入40%。

此外，通过利好政策、技术创新以及资本巨头的不断引入，水上运动旅游产业正在加速成长，水上运动产业链已经初步形成。围绕水上运动旅游，海岛型景区、江河湖泊型景区都有了相关的休闲娱乐项目、度假项目、餐饮项目，基本具备了完整的上下游产业链。

旅游概念升级  打造全域旅游发展新引擎

水上运动旅游产业经历了萌芽期、发展期、转型期、深化期，如今虽有长足的发展，但仍处于产业发展的初级阶段。

蜈支洲岛的相关负责人表示，以海岛型旅游景区为例，水上运动旅游还需政府从政策、资金、人才培训、宣传推广等方面的综合施策，进一步发挥“基地”的示范带动作用，以自身卓越发展促进行业自身改革，推动体育强国建设。

由于水上运动旅游在生态环境保护中的特殊地位，发展的过程必须从生态保护和体育旅游发展的两个角度着手。更要全面实现旅游管理可视化、旅游营销精准化和自然保护科学化。运转高效的智慧管理体系、智慧服务体系和智慧营销体系，共同推动体育产业链和旅游产业链深度融合，形成新的业态，带动新的增长点；推动体育设施和旅游设施深度融合，将体育设施融入景点、景区、园区，使健身休闲设施成为景区评级的硬性标准；推动体育产业政策和旅游产业政策深度融合，为体育旅游发展提供强大动力。

展开水上运动旅游，发展全域旅游，还要着手产业链的完善。上游产业链由场馆规划建设、水上运动设施装备、水域管理、水上赛事活动、旅游区广告营销等细分领域的公司所组成。“下游”产业链则由体育媒体、社交社群、教练培训、搜索引擎、户外装备等企业所组成。每一个环节都必不可少。产业链的完善不仅将推动水上运动旅游产业的良性发展，同时也为水上运动旅游产业进入发展快车道做好了准备和铺垫。

在优质的景区资源下，以“全域旅游”创建工作入手，驱动“旅游+体育”的经济协作和产业融合，大力发展体育旅游，从实际情况出发，探索如何更好的推进全国全域旅游的发展，才能最终开启水运动的新时代。