“己庄”品牌 走中国文化精品酒店之路

　　峨眉山蓝光己庄酒店，是蓝光集团斥资数亿元打造的旗下首家超五星豪华度假酒店。“己庄”品牌，源自博大精深的中国文化――至大无外、至小无内是为“己”。己庄，从国学文化中汲取灵感，意在为每一位宾客创造“结庐在人境，而无车马喧”的自在享受，营造一处属于千万都市人心中向往的世外桃源。

　　从品牌酝酿之初，己庄酒店在定位上便注重融合品牌文化和当地独有特色，明确打造以亲子为核心，以文创、音乐、艺术、体育为特色的目的地酒店。

　　“我们旨在为每一位城市人创造一处心之属地，每一次抵达都有不一样的感悟。”己庄酒店总经理董汪洋先生说。

　　酒店的品牌文化的独特定位得到了市场和行业的广泛认可。2017年3月，己庄酒店荣膺第十七届中国饭店金马奖唯一一家“中国最佳亲子酒店”;11月，在由观点地产新媒体主办、每日经济新闻、华夏时报、搜狐焦点联合主办的“2017年度中国商业地产TOP100暨商业表现奖颁奖典礼”上，成功赢得“2017中国酒店年度表现大奖”。携程网网友评分上，酒店在卫生、环境、服务和设施四个单项和综合评分均达到4.8，是携程精选顶级品质酒店。

　　“酒店+”模式 同心多元化体验

　　不同于以往酒店的“住宿+餐饮”的传统模式，己庄酒店强调平台化运作，同心多元化体验。

　　“酒店是一个实体平台，除能为客人提供最基本的住加吃外，还有更多维的可能。比如网易严选开设酒店，通过打造“所用即所购”的场景，来变现酒店流量。在我们整个酒店行业，如何更好发挥跟客人近距离接触的优势，是非常值得探讨的，己庄也在不断做着尝试。“酒店管理层对此有着清晰的思路。

　　据了解，己庄酒店已开拓了多个非传统意义的产品。例如创造吉祥物“小悟”，并围绕小悟展开众多衍生产品和服务，主办小悟IP插画艺术展和主题体验活动等。

　　其次，充分挖掘本地旅游资源，开展跨界合作是己庄运营又一突破：产品跨界，通过酒店+体育，举办健跑大奖赛、彩虹跑、登山等体育主题活动，通过酒店+音乐、酒店+艺术，举办艺术展、池畔音乐会等艺术活动;渠道跨界，与多品牌联合开发产品，实现共享多赢。

　　亲子主题 共度美好家庭时光

　　“亲子”是己庄酒店最核心特色。

　　据工作人员介绍，除开硬件配套设施，酒店从服务内容上做了诸多尝试。例如开设专门的亲子课程，从周一到周日，每天有固定的亲子课程时间，为住店小朋友提供服务;开拓亲子文创产品;一年两次的儿童夏令营、冬令营活动等。这些内容深受小朋友喜欢，也得到了小朋友的父母的肯定。被客户评价为“亲子力Max的超五星级豪华度假酒店”。

　　而本次发布的峨眉山蓝光己庄酒店悟啦啦主题亲子客房，则是为孩子们打造的专属乐园。悟啦啦亲子主题客房坐落于己庄酒店优美的园区内，一个独立的4层建筑，共48间客房，每一层一个主题，分别为：丛林、海洋、国学、星空。美人鱼尾巴凳子、安静坐着等待拥抱的大熊，可爱的树屋、可以躺着看星星的阁楼……每走进一间客房像是在阅读一个独一无二的童话故事。

　　“悟啦啦名字源自己庄酒店吉祥物&代言人“小悟”。他天真可爱、对美好生活满怀憧憬，代表着每个人心中的勇气、正直、智慧和坚持。我们希望这里不仅能充分满足孩子好奇心，更能让孩子们懂得梦想、勇气、正直、智慧、坚持的真义。”参与此次主题亲子客房设计的设计人员介绍到。

　　据了解，峨眉山蓝光己庄酒店悟啦啦主题亲子客房将于2018年1月初起接受全面预订,2月份正式招待宾客。通过空间、活动、服务等多维度的亲子主题设计，将带给父母与孩子完全不同的视、听、触的氛围和体验。同时“己庄”品牌通过开辟一套独特的运行模式，不仅填补了国内自主酒店高端品牌的内涵，同时契合了当下繁忙都市人高品质度假休闲与亲子时光的要求。

　　蓝光己庄，更懂生活的酒店品牌已然绽放。