捋数据，摆事实――国家战略支持、大众旅游流行

起步・2000年―― 自2000年以来，中国已经拥有了全世界最大的国内旅游消费市场，包括自驾车房车营地建设等10个方面将成为旅游投资的热点领域和未来旅游投资的增长点。

转折・2014-2015年――

2014年开始，我国户外市场进入调整期，户外运动开始向民间化和社会化转变，呈现出多元化、规模化发展态势。

2015年在近40亿国内旅游人次中，自驾游游客占比58.5%以上，达到23.4亿人次。

发力・ 2016年――

3月，国务院总理在政府工作报告中提出到“加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设”。

9月，国家旅游局正式发布了《2016年全国自驾车房车营地建设项目表》，计划建设514个营地，预估将带动投资约350亿元。

快速道・2017年――

1月，《2016-2017 中国旅游消费市场发展报告》发布，报告显示：大众旅游上升为国家战略，体验性旅游消费支出比例增大。

8月，国家旅游局发布的《2017全域旅游发展报告》显示：开放的“旅游+”发展格局初步形成，其中，要素型产品（旅游民宿、房车营地等）和目的地产品（旅游小镇等）不断提档升级，两年累计投资超3100亿元。

8月，中国国家旅游局披露：到2020年，中国将建成各类自驾车旅居车营地2000个，初步构建起自驾车旅居车旅游产业体系。

在国家战略政策的大力支持下，伴随着大量社会资本的快速注入和跨界合作（与户外和体育行业），中国的露营行业呈现出井喷式的、遍地开花式的发展。然而冷静下来纵观全国营地的经营状况，效益不理想的问题一直困扰左右。或是缺乏科学系统的营地规划指导、或是照搬欧美经验忽略因地制宜、又或是只抓硬件和形式，低估了内容和体验......

营地的架构从来就不是一辆房车一块车位的摆设，它是包括营地的规划、设计、建设和运营等一系列软硬件内容的整体架构。

硬件方面大到地理位置的选择、功能区域的布局、室内外的景观设计，小到完善的配套服务设施、安全保障设施等等；

软件方面主要包括营地的理念及品牌意识的确立、了解独特的客群机构、安排相应的精彩营地活动等等。

而随着体验性旅游消费支出比例的增大，营地体验性内容的设置无疑成为所有营地吸引客群的关键所在，能否促成客户的第二次消费，“体验”绝对是露营旅游的重中之重。为此，亚洲户外展专门开辟“一馆一天”用于集中探讨中国“户外&露营”行业的发展现状。在2017年6月的亚洲户外展上：

一馆・【户外旅行主题馆】：邀请到猎户座、蜗窝营地、帝盛房车、西拓（无动力游乐设施）等户外&露营行业的优秀品牌集聚于此，为来到现场的营地主们及其他专业观众，展示出一个户外营地在内容体验上的完美规划。

一天・【户外x露营论坛】：力邀营地方、户外装备品牌方、户外活动组织方等三方行业精英，从营地&户外装备、营地&户外活动、营地&青少年教育这三个角度切入，务实求深，为户外&露营的“跨界”合作做出实质性的推动。

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营地&户外装备――露营，以营地为平台，辅以丰富的户外运动内容和装备，通过软硬件结合提供一站式户外体验，实现户外品牌与营地方的共赢。

山力士首席设计师／CEO 毛焕军：户外品牌与营地是互惠互利的关系：产品在营地中得到体验，从而提升了用户的购买性；而户外产品的运用，也帮助营地在打造其整体文化形象。

台湾福摩莎户外CEO 连建平：户外品牌要为营地提供品质高、经得起不同用户体验的产品，增加营地客流，帮助营地盈利。

营地&户外活动――丰富的户外运动项目可以为露营地带来活力，提供发展新思路。

露云娜美营地投资管理有限公司CEO 郭珈铭：营地打造户外活动，需要根据项目具体资源，因地制宜。目前的露营地，大多吃和住的收入占比较高，玩和体验的业态如何扩大占比，值得思索。

驴营地总经理 徐斌：关于营地与活动相结合，驴营地通过与希尔顿等酒店合作，在酒店花园中打造草坪亲子房，在酒店淡季时开展拓展训练，把空间载体和户外运动内容成功结合，提高了酒店和营地的盈利。

营地&青少年教育――据 《2017中国营地教育行业发展报告》显示，国内目前各类营地约1500个，参与的学生仅有几十万人，存量市场规模约86亿，预计未来5-10年市场规模将达到4000亿。营地教育在国内历经多年发展，正在掀起行业新的变量。

南京启橙教育总经理／联合创始人 王启波：在以传统营地教育概念为准的前提下，作为青少年营地教育的从业者，我认为场地和配套的服务设施对于营地教育来说，是必不可少的。

上海云边投资管理有限公司 生存狂学院校长 朱炜强：营地很重要的是要有内容。我将自己的户外线路、野外生存培训课程等内容都放在营地里面，运用轻资产模式的运营方式，快速复制，保证了每个项目都是盈利的。

欧文的派对国内事业部总经理 王玮：通过户外装备的体验，可以提高对于营地教育理念的传播。比如小朋友对于搭帐篷和烧烤都很感兴趣，我们可以由烧烤联系到食物的缘起，如此既有文化传播，又有能力的培养和情感的养成。

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