文／TRAVELER Luxe旅人志廖弘欣采访报导
已经举办七届的上海奢华旅展（International Luxury Travel Market ASIA，ILTM ASIA），今年选在上海展览中心举行。在原名中苏有好大厦的上海展览中心举办奢华旅展，俄罗斯古典主义建筑加上来自全世界各地的旅宿及旅游集团，让现场除了奢华体验以外，更多了文化上的加持，而这也体现了近几年来亚洲奢华旅游的趋势。从大会提供的《中国旅游白皮书》（胡润百富）中可以一窥市场的蓬勃发展下，旅游行业也意识到在年年增长的消费数字之外，亚洲市场迅速累积的Asian Style－一种最初模仿欧美文化、而今却是强势自主的消费习惯。
今年的上海奢华旅展，在奢华体验与文化元素的共构下，体现亚洲奢华旅游的趋势与自主性。（图片提供／Lebua Hotel & Resorts）
在白皮书中，欧美等地诸如英美等，作为移民、留学的前哨站，依旧是亚洲人最向往的旅游地。另外，传统上与奢侈品等义的法国等地也依旧名列前茅。可是最值得关注的不是这些人花了多少钱，而是怎么花，决定了亚洲旅游市场的整体提升。大集团诸如文华东方、四季、康拉德、悦榕庄等大型旅宿品牌依旧受欢迎，可是由百家加盟酒店所组成的旅宿品牌诸如Small Luxury Hotels of the World（SLH）、Relais & Chateaux、The Leading Hotels of the World（LHW）等摊位的热络交流，似乎更展现出现今亚洲旅游市场要得更多、也更深。亚洲的旅客想要的是自己决定自己的玩乐方式－更享乐、更专属，也更有自身的消费印记，这一切就显现在小型奢华旅宿与精品饭店在亚洲的蓬勃发展，它既全球化、又具有在地特色，可以走遍全世界每一家都是这么的独一无二，但服务全然是国际规格，而这不啻是订制旅行的基础－独特，而同时不放弃享乐与便利。
此外，我们也看到传统旅游先进国以外的选择。迪拜已经热了好几年，而现在印度宝莱坞式的奢华正兴起，尤其是2009年被杂志《Travel + Leisure》选为最佳旅游城市的乌代浦尔，以及粉红之都斋浦尔等地，能同时拥有印度洋绝美景致并入住世界遗产级的皇宫式饭店，让旅游同时晋阶到度假与文化探索，它的美也是全然有别于过去欧美等地所能提供的。其他诸如澳洲、瑞士、加拿大等地也派出大型参访团，主推的多是传统亚洲们比较少接触的户外运动，尤其是近年兴起的生态探索，除了责任旅游（Responsible Travel）的意识外，其实也是另一种订制旅游的选择。
亚洲正在兴起，可是在数字的表象下，更让人觉得充满活力的消费，确实改变了我们的选择，或者是说，改变了我们选择的模式。原本以为的奢华旅行仅是追求无微不致的服务与国际标准的享乐模式，但是现在整体的亚洲市场翻转了游戏规则，对“出发”有了更深的思索：我们成为更主动的消费者，在世界的版图上更积极的探索者。
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