过去几年内大陆民众以近乎席卷的方式成为日本最大宗的观光客来源，甚至还创造了“爆买”热潮。根据日本贸易振兴机构（JETRO）的调查，日本已经登上中国大陆民众心中最想旅游的目的地榜首，这也是2013年有该调查以来，日本首次夺冠。

其实今年由于大陆限制日本观光团赴日，加上过去爆买也有消退的迹象，不少日本人觉得大陆民众游日风潮似乎不再。不过根据《日本朝日新闻》报导，大陆人还是很爱去日本玩的，在“最想要去的国家”中，回答日本的比例为40.2%，超过了去年的冠军美国跃居第1名。第2名是美国，第3名则是意大利。

而问到为什么想去日本，大陆民众回答“去游乐园或主题公园等游玩”的比例为60.8%，其后是“尝美食”占51.7%，再来是“购物”占50.6%。有趣的是，尚未去过日本但想去的大陆人，多半是因为亲友的口耳相传。

日本贸易振兴机构的大陆北亚课长箱崎大，长期研究大陆人赴日观光现况，他认为大陆人之所以会想去日本玩，应该是在日本购买的产品及旅行中的体验，逐渐保持良好的印象，且两国政治关系上也有改善的征兆。据日本政府观光局统计，2017年1月至10月的访日大陆人观光客数量为622万人，箱崎大认为大陆观光客赴日人次将会持续成长，担心陆客不来的日本观光业者也能松一口气。