2019年1月16日，ISPO Beijing 2019 ―― 第十五届亚洲运动用品与时尚展在中国国际展览中心(新馆)盛大开幕。作为亚太地区运动时尚行业最具规模、最具影响力的行业标杆展会，国际著名品牌DexShell戴适携带国际一线产品亮相ISPO，吸引众多专业来宾前来参观，现场人潮涌动、客商洽谈热烈。

      DexShell戴适成立于2010年，是国际著名的户外防水功能型配件品牌。主要产品有防水袜、手套、帽子。起初DexShell戴适（下称戴适）主要开发国际市场，在中国市场投入略低。经过8、9年的发展拓展，戴适基本在全球形成了一个品牌销售网络，目前戴适在全球区域性的市场，如欧洲市场、北美市场、日本市场、东南亚市场等，类似这种规模的有20家左右的区域经销商。2018年5月份戴适注册成立了上海戴适户外用品有限公司来进行品牌推广、策划。

      戴适的产品品类主要就是防水系列，是基于戴适独具的专利技术――英国专利局授权专利技术来加工、制作、生产这些产品并出口全球，戴适每年都会基于戴适专利技术的功能性和不同的功能材料，结合先国际上先进的材料技术，包括待审出口的专利技术，来开发新产品。

      

      防水袜是一种功能性配件，它采用复合面料制成，产品容易形成一种厚重、不舒服的感觉。戴适在2018年推出一款全球最轻薄的防水袜子，这是用竹纤维制作，有环保的功能，穿起来非常舒适，这样在中国就把最新的，最轻薄的产品直接推向市场。同时戴适基于自有的专利技术，还开发了一款复合型、单层的、无缝防水手套，适用于滑雪、骑行等很多应用场景。这两款防水袜和手套，都是19年主打的产品。

      现在很多人认为中国的户外市场比较低迷，而戴适对市场的信心，并不是因为戴适产品的技术性或者独特性，是因为中国市场正从真正的从消费终端成长。近几年有目共睹的是，国内骑行、马拉松、越野跑、户外徒步的人群越来越壮大，进入蓬勃发展的成长时期。从上游市场来解读市场低迷的现象，是中国的加工业从出口导向开始向国内转化，造成产能供应增加，中国的户外市场尚未成长为可以替代原来出口的欧美市场，这种瓶颈造成了同质化低价竞争的问题，也使经销商渠道确实很难做，但是市场信心来自于真正的需求。没有需求有信心也没用，有需求信心自然就会来。所以除了疏导外，供应商在品类上要加强区隔性、技术性、开发性的服务，做好准备迎接户外市场的大爆发。

      目前中国政府也看到这个问题，政府的政策开始向户外和全民运动上倾斜。2018年政府出台的新政策是积极去引导群众性户外活动、群众性体育活动、全民健身全民健康活动的发展，可以看出促进消费终端成长是政府一直在提倡的，在政策上会倾斜推动的事情。 

      2022年冬奥会对于中国，不仅是滑雪运动?推动，对中国整体户外领域都将带来巨大的推动作用，而且是会在真正的终端消费群体起到推动作用。滑雪运动在欧洲和美国是非常流行的，很多家庭是在冬季都要出去，目前滑雪运动在中国还是相对小众的运动，随着中国家庭的户外生活方式的观念提升醒，滑雪运动将会普及。

      戴适也在积极关注青少年户外运动的发展。青少年年龄相对低一点，他们相对的忍耐力、抗受力较低，对于防护产品功能性更加需要，这个终端消费群体的发展潜力巨大。

      在户外运动中，脚是最接受挑战的，戴适保暖型的防水袜可以在低温情况下保证脚离开水的浸泡，起到不失温，不冻伤的作用。传统滑雪手套虽然防水但是很厚重，随着全球变暖，现在的雪场温度并不是很冷，使用传统的滑雪手套操纵很不方便。戴适的无缝的防晒手套，非常灵活轻便，完全具备了滑雪品类的应用场景。同时戴适防水防汗的风雪帽，在雪场不滑雪的时候佩戴，能起到很好的保暖作用。

      2019年戴适发展方向主要是两个方面：在产品开发方面，戴适品牌是一种专利型、技术型、功能型户外配件，戴适还会基于自有的专利技术来开发新的产品。戴适希望通过推动新产品的研发，使产品在功能性方面，技术品牌形象方面持续领先，保持戴适产品在2019年的产品资源优势。对于中国市场，戴适希望加快开发新的户外线下渠道，而不是集中在线上来推广。可以在户外渠道里寻找更多的渠道经销商和渠道销售代理人。