从去年冬天至今春，我国北方多个城市遭遇雾霾天气，甚至北京的空气质量监测数据 “爆表”，PM2.5值逼近1000时。 当北方城市的人们受污浊空气困扰时，却给一些生态良好、空气清新的地方意外地营造难得的商机。福建省旅游局策划的“空气游”一经推出，便受到人们的热捧。
据了解，“空气游”在春节前夕，就受到福建省旅游局的关注：1月16日，福建省一马当先，由福建品牌景区营销中心在北京《新京报》连续三天刊登“清新福建”主题形象广告，引起市民广泛关注。随后，1月23日，福建省旅游局召集旅行社，共商“福建空气游”营销，并发布了“福建空气游”的八大线路、二十大景点，当地的一些旅行社开展了以此为卖点的旅游营销。“福建空气游”迅速成为热门旅游搜索词。
图一：福建省旅游局在京登“清新福建”广告
据福建省旅游局副局长郑维荣介绍，福建被誉为“山海画廊，人间福地”，森林覆盖率位居全国首位，是全国最“绿”的省份，也是全国唯一一个水、空气、生态环境多年保持全优的省份。据省林业厅最新统计，福建省森林覆盖率高达63.1%，好空气可谓得天独厚。如今，福建的优质空气已成为省旅游业界对外推广福建旅游的招牌，北京不少旅行社已经盯上了“福建空气游”。
记者在网上粗略搜索了一下，春节前夕，福建省旅游局推出“美丽中国 清新福建”春季营销主题，向游客推荐“清新海韵线路”“清新世遗线路”“清新山水线路”“清新茶香线路”等八条旅游线路。土楼、武夷山、云水谣古镇等风景优美、空气优良的景区，以山清水秀、纯净空气拉动了不少客源。此外，国内最大的在线旅游超市――欣欣旅游网还推出了以“清新福建”为主题的线路专辑。
图二：春节期间，福建省重点景区旅游接待情况表
根据市场反映，福建武夷山依托自家负氧离子含量充足的优势，在春节期间已经推出感知清新武夷、自由“森”呼吸等，同比增长近七成。到武夷山的游客中，北方游客占50%以上。福建省不少景区在推出这类概念型产品后收效明显，春节期间，福建省共接待海内外游客822.98万人次，同比增长28%，其中一半是外省及境外游客；旅游总收入53.26亿元，增长33.1%。其中，武夷山、泰宁、清源山、桃源洞、冠豸山等景区接待游客量都在20%以上。福建的优良生态和清新空气，成福建省旅游的新亮点。
同时，为了更好的推动“清新福建”这个旅游形象，福建省旅游局与多家在线旅游电子商务的微博进行合作，如创建“福建空气游“账号，在微博中网友们也纷纷赞叹其福建的空气，有网友表示：福建山多，空气都是甜甜的，呼吸着全国最好的空气，感觉好奢侈！希望能够保持，别过度开发。同样也有许多人表达了想外出游玩的心情：福建天气真好！！空气质量优！！很想去福建游玩一番！
业内人士指出，福建省旅游局紧跟市场热点，第一时间抢占时机，提出“美丽中国-清新福建”概念，通过各种推广方式打造出了“福建好空气”的品牌形象，为福建的旅游市场添砖加瓦。
