大众化和平民化的产品更能够吸引大多数消费者
玩什么就得像什么，看看身上的时装、脚下的高跟鞋，绝对不是适合户外的风格，你需要配备户外运动专门的“行头”。
相对于美丽的外观，户外服装更注重功能性，讲究的是防水、防风、保暖、透气以及耐磨。
而且，如今户外服装品牌层出不穷，在衣服的材料上各显神通，除了“高科技”，也兼顾了时尚。
户外也打时尚牌
“户外用品这个市场还是比较小众的。”祁先生说。他购买户外用品已经多年，现在生活中也经常穿，他说现在的户外品牌的衣服也会兼顾日常生活穿着的需要，其中最常见的就是“冲锋衣”。
在商场逛一遍之后会发现，今年不少品牌给人的第一印象是对传统户外宽松版型的突破。
修身版冲锋衣被安排在专柜显著位置，时尚与功能兼具是品牌的最大宣传点。导购介绍时称，这款其实更偏重于商务休闲。
除了款式之外，户外用品也突破了以往那些沉闷的色彩，有了不少亮丽的颜色。
这类有些潮的款式更多针对的是年轻顾客，不过，也有品牌代理商认为，这批消费者审美品位变化之快、难以讨好，是摆在这类品牌面前的课题。
一衣多穿
目前，户外消费主要有两个大头，一块是大众户外消费，一块是中高端户外消费。
中高端的户外品牌，如哥伦比亚、北面等品牌都拓展了多条产品线，覆盖了从专业到休闲等不同的系列。而高端的户外品牌虽然在不断地拓展其他运动领域，但产品线相对更专注于专业运动。
“只针对专业户外的市场太窄了。”一家户外用品代理商说。
与欧美户外运动的发展路径不同，现在针对很多入门级的顾客，提出了“泛户外”的概念。
目前，在我国市场，受制于人群，专业型“小户外”的运动用品市场占比为15%，而85%的市场则属于“大户外”或者“轻户外”，市场可挖掘的潜力非常大。
尤其是国产品牌。他介绍，本土知名户外品牌大部分都打出了生活、休闲的口号，如有些会定位于“家庭户外倡导者”，有些则倾向于时尚户外等。
“可能在品牌看来，相对于那些有着专业用处的产品，大众化和平民化的产品更能够吸引大多数消费者。”一家百货商场户外品牌的负责人说，户外品牌的价格还是不低的，培育更广泛的户外人群，降低户外消费门槛，也是为了扩大市场的需求。
“不排除他们把户外服装当成休闲服来穿。”这名负责人说，“户外品牌市场正在侵蚀高尔夫等休闲运动服饰。”
虽然很多人把户外服装当做更加舒适的“休闲服”，但是并不影响对户外运动的兴趣与热情。喜爱户外运动的人会越来越多，对于专业户外用品的需求，也会与日俱增。
功能性才是生命力
“可能很多人购买户外品牌。”祁先生说。
目前很多消费者对于户外用品并没有专业的认识，关注更多的是冲锋衣，而对登山杖、背包、帐篷等较专业的户外用品仍然缺乏了解。
比如在即将到来的五一小长假中，对于普通消费者来说，一双好的登山徒步鞋、速干衣速干裤、防晒用品以及轻型背包可能就够了，而对那些专业人士来说，登山徒步防护装备、护具、登山杖等更具有吸引力。
“不管选择什么，购买户外用品，功能性还是首位。”
“各个品牌对功能性的体现才是核心竞争力。”丹尼斯百货人民店课长陈宜琼说。比如，今年哥伦比亚在2013年春夏季服装中，就把自然生物在形态、结构、特质、功能等方面各种优异的进化特征，运用在产品设计中。
“如果外观重于功能，就只能吸引小部分入门级的非专业消费者。品牌定位跟普通休闲品牌区分不开，在靠专业性说话的户外用品市场中是很难保持长久生命力的。”陈宜琼说。
尽管有商家打出“泛户外”等时尚户外概念以吸引更多消费者，让大众了解户外用品，但其实，要把户外市场这块蛋糕做大，依然离不开专业户外人群的引导与户外发烧友的推动。
